傍晚，南靖县境内的田螺坑土楼群指示灯景观灯。王颂 摄 图片来源：新华网（资料图）新华网福州9月15日电（记者 王文清）上半年福建全省总计招待游客1.15亿人次，比增12.9%；构建旅游总收入1344.43亿元，比增13.6%，各项指标好于全国平均水平。“厚积才能厚放。

从发展思路、改革理念以及政府投放上，福建这些年来做到了大量坚实的基础工作，现在到了发力阶段，构建了一个好的结果。”对于2015年上半年福建旅游交还的成绩单，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司首席顾问、原国务院发展研究中心研究员刘锋如此理解。

仍然以来，外界广泛“寄予厚望”福建旅游——握一副好牌：不仅有“甜美福建”这张王牌，更加有自由贸易试验区、海上丝绸之路核心区、互联网+、合福高铁、首届青运会等一系列题材红利陆续变换。正如刘锋所言，福建旅游发展步入了“天时、地利、人和”的好时机。“好牌”怎么打好？“寄予厚望”如何实施到“漂亮”的成绩单上？“帽子很漂亮，机遇也很多，但福建旅游要升级，产品细化、旅游设施、景区提高及横跨区域资源整合等等都要跟上。”福建师范大学旅游学院副教授甘萌雨认为。

解码一：体量并不大 要胜在精美2015年上半年，浙江和四川两省的旅游总人数分别为2.55和3.25亿人次，旅游总收入分别为3132和3070亿元。与之比起，福建旅游体量比较较小。

“体量不出大小，要胜在精美。”甘萌雨认为，和人口大省四川比起，福建人口基数小，这是旅游体量的决定性因素，但体量小不是弱势。

她建议，在旅游产品研发方面，要向日韩等“小而美”的国家和地区自学。“小小的东西，也可以作出一个产业来。”甘萌雨尤其提及了台湾，她说道，台湾温泉资源远比福州好，但因胜在创新和精美，主打文化和道家，因此研发出有许多衍生品，受到市场青睐。

曾主导编成《福建省旅游产业创意提高规划（2014-2020》的刘锋认为，为使福建彻底解决问题“规模并不大、层次不低、影响力不强劲”等问题，福建要以生态旅游、对台旅游、海洋旅游为三大引导，抓好精品龙头造就，减缓将福建省建设沦为“我国最重要的大自然和文化旅游中心”。解码二：特色过于 要抓好精品福建是旅游资源大省，享有“一座山”（世界文化与大自然双遗产武夷山）、“一群楼”（以福建土楼、三坊七巷为代表）等旅游景观，世界遗产数量居于全国前茅。同时还享有泰宁、宁德等世界地质公园，以及一大批国家级旅游景区。但目前“甜美福建”品牌尚能正处于培育期，国内外著名旅游品牌较较少。

鼓浪屿、武夷山等少数品牌“久负盛名”，大部分景区尤其是新兴景区“藏在深闺人未识”，旅游资源研发深度过于，特色过于独特。“福建有很多的好山好水合适发展旅游，但是产品和业态较为单一。

” 台湾乡村旅游协会荣誉理事长郑健雄建议，福建旅游尤其是乡村旅游产品开发要加点文创元素，因此“要更有更好的年青人投放这个行业，使旅游的创意、创业有更加多元的视角”。“唯有抓好精品、苦练好内功，打造出更佳的更有物，才是己任之本。”刘锋分析，像低空飞行、游艇邮轮、自驾车房车营地、度假村等新的业态及夜间演艺、道家旅游等高端化、差异化的产品较不受市场注目，福建今后要借以布局，使“甜美福建”品牌更为悦耳，特色更为独特。在甘萌雨显然，旅游是个“吆喝经济”，练内功、捉精品的同时，要强化对外营销，但不要“撒胡椒面”。

在实际操作上，李建中则指出，福建旅游营销要有国际竞争意识。而刘锋也指出，有所不同国家要有差异化的策略和方式，无法用一个笼统的口号，比如说，在某些国家推展“甜美福建、甜美生活”，而在东南亚国家就不应推展海上丝绸之路文化。

这是福建泰宁大金湖景区丹霞风光（资料照片）。新华社记者 姜克红 摄解码三：小骑侍郎很弱劣 要融合升级目前福建旅游市场面对主体小、骑侍郎、很弱、劣，核心竞争力较强等局面。以旅行社为事例，传统旅行社行业经营可玩性增大，市场份额受到显著断裂。据理解，目前福建全省无一家旅行社转入全国十强，无一家综合性旅游集团转入全国20强劲，旅游集团上市仍是空白。

数据表明，2015年第二季度游客在闽消费包含中，旅行社费用仅有占到5.7%，比去年同期增加1.7个百分点，旅行社费用随着旅行社的组织出游市场份额的更进一步弱化呈现出整体上升势头。“要大力转型跟上新时代，防止被边缘化。”福建省中国旅行社副总经理杨永鹏认为，随着散客时代来临，旅行社要在作好传统优势业务的同时找寻新出路。

他告诉他记者，福建省中旅社于是以大力利用“互联网+”减缓产品自定义步伐，符合个性化市场需求。同时，为前进与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，福建省中旅社今年已在斯里兰卡、澳大利亚成立分支机构，先行布局国际市场。

回应，厦门理工学院博士李建中则指出，当务之急是要超越传统意义上旅行社、酒店、景区三者界限，构建跨界经营、融合发展。“最重要的是要及时思维如何转型，如何打造出福建旅游的Ultra。”刘锋特别强调，从景区、景点的传统模式南北全社会、仅有产业、仅有要素、全空间一体发展是旅游的未来方向，福建省要以“甜美福建”为龙头，建设福州、厦门、武夷山三个旅游中心城市，构成闽东北、闽西南、闽西北地区旅游集散地枢纽和旅游产业发展龙头，打造出国际性旅游综合服务中心和集散地枢纽。

解码四：设施不仅有 要增大投放地处西南的平和县，是福建省首个旅游综合改革试点县。据理解，目前县内景区（点）旅游六要素发展不均衡、旅游人才基数小、智慧旅游投放较少等因素相当严重制约了市场半径的更进一步不断扩大。在闽东北的武夷山，自合福高铁6月28日通车以来，多个景区屡屡创下日接待量历史记录。

其中，印象大红袍山水实景表演自2010年开场以来首次单月过10万人，周末更加经常出现房、车、高铁票、导游紧绷的状况。减缓公共交通设施建设、前进公共厕所革命、强化民宿酒店、旅行社服务网点等建设……这些放在武夷山市旅游主管部门案头上的工作计划都必不可少一个字，钱。“旅游是不会生金蛋的母鸡，也是藏极富民的产业，必须真为金白银的投放。”甘萌雨认为，旅游是个综合产业，造就面、辐射面甚广，政府要在土地指标、税收扶植等方面专责协商，实质性政策受到影响要多一些，品牌扶持也要多一些。

除了增大政府投放，还要调动社会力量。“社会资本力量强劲，这是福建的优势。

政府不应更进一步优化投资环境，让市场主体、旅游企业有更佳的发展空间；希望采行PPP等模式投资建设和运营旅游项目，让市场在资源配置中充分发挥决定性起到，不仅调动资金，也让人才、技术、观念和管理活一起、用一起。”刘锋说道。解码五：机制不活 要综合协商“国土资源部门管地质公园，文物单位管文物景点，管林业的又管森林公园、宣传的管红色旅游景点……十几个部门管景区景点，旅游部门‘话语权很弱’是个普遍现象。但游客和景区有冲突了，滋扰的都是到旅游部门。

”北京大学旅游研究与规划中心主任、国际旅游学会秘书长吴必虎认为，福建要建设无景区旅游目的地省，部门间的综合协商尤其最重要。2009年，海南沦为我国第一个将旅游发展委员会列为政府构成部门的省份。几年后，北京、云南等省市也开始“局”逆“委”的机制改革。行政级别提升带给了综合协商能力的大幅度提高，体制创意于是以力图密码“小马拉大车”的旅游难题。

在现有体制下，李建中建议，旅游不但要对游客营销，还要对利益涉及的政府部门“营销”，普及旅游发展意识，联合发力，做到大、做强旅游产业。“福建的优势是生态和旅游，旅游部门的地位应当获得增强。

”吴必虎讲解，按国际经验，在旅游业发达国家，政府是协调者，而福建旅游正处于跟上阶段，政府是开发者，必须强有力的政府角色，福建可以糅合“局”逆“委”的有数经验和作法正式成立旅游发展委员会来展开综合协商。同时，要抓住修改《福建省旅游管理条例》，为旅游发展获取法治确保。

本文来源：华体会体育app-www.zgtdllj.com